赏花经济激起消费生机绘就县域文旅新图景

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本报记者张敏

见习记者梁傲男

跟着各地气温逐步回暖，赏花踏春好时节到来。作为春节后的首个小长假，本年清明假日的游览预定已进入顶峰。到4月2日，同程游览数据显现，“郊游赏花”相关主题词的查找热度同比增加46%。携程数据显现，赏花、爬山等踏春项目备受游客喜爱，赏花游预定量环比增加55%。抖音数据显现，赏花游、古镇游等抖音团购订单量同比增加超107%，反映出游客对沉溺式春景体会的旺盛需求。

结合各游览渠道的预定数据来看，越来越多的县域正打破地舆鸿沟，在打造“花事IP”中完成“弯道超车”。在业内人士看来，跟着交通基建完善与数字渠道赋能，赏花经济的春潮正以县域为支点，撬动文旅交融与村庄复兴的更大幻想空间。

赏花经济继续升温

多个城市正值花期，春季赏花经济继续升温。

玉渊潭的樱花、居庸关的山桃花、宫墙下的玉兰、元大都遗址的海棠等，使得北京位列马蜂窝“清明国内抢手城市排行榜”第一。西安的青龙寺樱花怒放，让“穿汉服、游奇迹”成为当地春游的首选项目之一，热度同比增加110%。扬州则因“焰火三月下扬州”的招引力以及淮扬菜和早茶体会，成为长三角游客的首选之地，近一周热度同比大涨375%。

在南边，鲜花盛放的景区早已迎来踏春的游客。云南罗平油菜花景区在携程渠道上近一周查找量环比增加246%。马蜂窝数据显现，上海顾村公园的粉色摩天轮与樱花相映成趣，带动其热度同比增加115%。广州海珠湿地公园内，连绵数公里的宫粉紫荆大路及其近期推出的水上赏花体会，使该公园近一周热度同比增加66%。

抖音生活服务发布的春日消费数据显现，3月15日至3月28日，抖音渠道春游团购订单量同比增加153%。无锡拈花湾·禅意小镇、扬州瘦西湖、武汉东湖樱花园、荥阳古柏渡丰乐樱花园等多个景区“以花为媒”，带动区域文旅增加。

值得一提的是，以“空中赏花”为代表的“文旅+”新业态在本年春季加快走红。美团游览数据显现，3月份“低空赏花”“低空飞行”的渠道查找量同比增加645%。一起，餐饮、住宿、景区等多业态商家，纷繁推出“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合。

美团游览相关负责人对《证券日报》记者表明，春日赏花经济，实质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革新”，商家打破传统场景，将涣散的赏花、郊游、美食、住宿等需求串联为一场深度游览，将季节性的“流量”沉积为城市经济的“留量”。

县域游乘风而上

美团游览数据显现，2025年清明假日，全国县域五星级酒店预定热度同比增加45%。从穿汉服打卡油菜花海的沉溺式旅拍，到乘小火车穿越杏花林的“县城周游”；从土灶柴火鸡等老菜馆里的烟火气，到露营“野炊”、果园采摘的田园野趣，一场以县域为舞台的文旅供应侧晋级悄然加快。

某渠道数据显现，假日期间，县域高星酒店查找热度出现多点迸发态势。陕西勉县、洋县、城固县，安徽青阳县、寿县，江西婺源县，新疆鄯善县、托克逊县以及四川金川县等地跻身抢手目的地榜单。

当时，清明假日县域赏花游成为拉动当地文旅消费的新引擎。陕南油菜花与新疆杏花同期进入盛放季，带动游客向县域商场深度活动。

在汉中，万亩油菜花海与“汉服+花海”沉溺式体会招引很多00后年青客群。美团游览数据显现，汉中勉县、洋县、城固县等县域四星酒店预定热度全体上涨近230%，花田拍摄跟拍、古风民宿等衍生消费同步上涨。新疆凭仗“杏花+丝路”的文明包围，天山南北的鄯善县、托克逊县杏花林成为新晋网红打卡地，带动两地酒店查找量别离飙升608%和152%。

此外，透过预定数据来看，清明假日期间，县域露营、采摘、步行等野外休闲玩乐备受喜爱。美团游览相关负责人对《证券日报》记者表明，县域一起的民族风情体会与赏花、美食、露营、旅拍等交汇交融开展，供给更多维度的玩法，一起催生“深度游览”，有利于县域文旅蓬勃开展，提振村庄复兴，激起消费潜力。

“交通的改进让旅客假日出游挑选愈加多元。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表明，从预定状况来看，旅客出游需求依然旺盛，即使是短假日对文游览业和消费的带动也十分显着。

游览酒店职业高档经济师赵焕焱对《证券日报》记者表明，当“一朵花”能串联起餐饮、住宿、科技等工业链条，当“三天假日”可激活城乡消费的深层生机，中国文旅经济的“花期”必将愈加漫长。

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